Un brand profesional bine dezvoltat este mult mai mult decât un simplu logo care arată bine. Posibilii tăi clienți vor fi atrași să lucreze cu tine atunci când ieși în evidență față de concurență și atunci când expertiza ta inspiră încredere. Iar fiecare efort pe care îl faci pentru dezvoltarea brandului tău se va transforma în clienți care vor ajunge singuri la tine, pe diverse platforme online. Nu știi de unde să începi? Suntem aici să te ajutăm. Echipa noastră ți-a pregătit un ghid pentru freelanceri care te va ajuta să-ți construiască, pas cu pas, brandul profesional.
Setează baza brandului tău
Primul pas pe care trebuie să-l faci atunci când începi să-ți construiești brandul este să înțelegi cum să-ți prezinți experiența. Pentru aceasta, trebuie să concentrezi avantajele pe care le oferi și caracteristicile tale profesionale într-o singură formulă. Aceasta se numește poziționare. Cum ajungi la ea? Pune-ți următoarele întrebări:
- Care este targetul, audiența ta?
- Ce fel de servicii oferi?
- Ce te face unic, care este diferențiatorul față de competiție?
- De ce clienții care lucrează cu tine sunt mai avantajati?
- Care este scopul tău de business global?
- Care sunt reușitele tale profesionale?
Răspunsurile te vor ajuta să-ți construiești un model clasic de poziționare. După ce ți-ai luat acest interviu, pune pe hârtie următoarele:
- Sfera ta de lucru și lista de servicii pe care le oferi;
- Audiența, targetul tău;
- Diferențiatori, de exemplu avantajele cheie și funcționalitățile afacerii tale;
- Motivele pentru care clienții ar trebui să aibă încredere în profesionalismul tău.
Apoi urmează poate cel mai dificil, dar și cel mai interesant pas: formularea poziționării în sine. Cel mai bine este să lucrezi la poziționare prin metoda „pâlnie”: începi cu un text lung, o biografie, pe care o restrângi treptat la un slogan, construind pe parcurs, unul câte unul, toate atributele necesare brandului tău.
- Biografie
Aruncă o privire asupra modelului de poziționare pe care l-ai construit până acum și concentrează cele mai importante puncte într-un text de dimensiunea unei pagini. Adăugă și un stil propriu felului în care scrii biografia pentru a da viață poveștii tale. Vei folosi textul acesta pentru site-ul tău, în pagina în care îți spui povestea brandului.
- O scurtă biografie
Scurtează textul final la 200 de cuvinte. Urmează aceeași metodă, dar de data asta concentează-te puțin mai mult pe serviciile tale și pe beneficiile specifice ale muncii tale. O biografie scurtă poate fi folosită în descrierile din social media și platformele pentru freelanceri.
- Poziționare
Încearcă să scurtezi bio-ul tău de la 200 la 140 de cuvinte. Aceasta va fi poziționarea pe care o vei posta în descrierile de social media, site-ului tău sau pe platformele web, acolo unde ai un număr limitat de caractere.
- Motto
O propoziție cu literalmente câteva cuvinte. Acesta ar trebui să transmită cel mai important mesaj despre tine ca freelacer profesionist. Aici poți folosi tehnici literare.
De ce este atât de importantă poziționarea unui brand? Citește mai mult în acest articol de pe digitalstrategist.ro.
Înregistrarea și denumirea oficială a afacerii
Orice afacere de succes, mai devreme sau mai târziu, începe să crească. Pentru a fi pregătit să-ți scalezi afacerea, trebuie să te gândești la două lucruri de la bun început: înregistrarea oficială a activității tale și denumirea.
Am pus înregistrarea oficială alături de denumire dintr-un motiv. În etapa inițială este suficient să înregistrezi o întreprindere unică precum PFA, PFI sau SRL. Dar peste un an sau doi va trebui să te gândești chiar și la înregistrarea unei mărci comerciale, iar atunci numele afacerii va juca un rol important. Dacă ai luat deja decizia de a-ți deschide un PFA, uite aici pașii pe care trebuie să-i faci ca să-l înființezi. Apoi, când vei da de task-uri financiare administrative, ține minte că Fairo te ajută să emiteți facturi, să-ți ții contabilitatea automatizată și să trimiți rapoarte fiscale. Dar să ne întoarcem la branding.
- Denumirea
Când te gândești la nume, ia în considerare că în viitor va trebui să creezi un site web, conturi pe rețele sociale, să-ți înregistrezi oficial afacerea și, eventual, chiar să înregistrezi o marcă comercială. Așa că trebuie să cercetezi și să verificați ce denumiri nu sunt deja luate. Pentru asta poți să:
- utilizezi instrumentul Google Trends și să vezi ce interese de căutare au oamenii în categoria ta profesională;
- te inspiri din opțiunile generatorului de nume de afaceri Namelix. Pe lângă cuvinte cheie și nume, serviciul oferă și opțiuni de logo;
- verifici dacă numele de domeniu găsit este valabil, folosind serviciul EurDNS. Iar dacă vrei să-ți lansezi site-ul pe un domeniu românesc atunci poți verifica valabilitatea numelui pe rotld.ro.
Identitatea vizuală
Unul dintre cei mai puternici diferențiatori de brand, identitatea vizuală este unul dintre motivele pentru care clienții sau potențialii clienți te vor ține minte, lucrul cu care te vor asocia în primă fază. Pentru un brand profesionist, este suficient să te gândești la culori și la modalități de a le combina, două fonturi cheie, un logo și mai multe patternuri. Toată identitatea vizuală ar trebui să transmită ideile și mesajele încorporate în poziționarea și numele ales de tine. În viitor, îl vei folosi pentru a crea conținut pentru rețelele sociale, pentru a-ți dezvolta portofoliul și site-ul.
Cum și unde să fii prezent și să-ți construiești imaginea în mediul online?
Website-ul, cartea ta de vizită
Site-ul tău este locul în care potențialii tăi clienți vor fi trimiși de pe rețelele sociale, platformele independente, media și alte canale de promovare. Așa că site-ul tău ar trebui să includă informații despre istoricul tău profesional, servicii, portofoliul de muncă, detalii de contact și, în mod ideal, un blog personal. Acesta din urmă îți va întări autoritatea profesională.
Chiar dacă nu ai cunoștințe de programare, poți crea un site în prezent. Uite câteva platforme care te pot ajuta:
- Wix. Un generator de site-uri clasic cu o caracteristică interesantă. Pe lângă crearea personală a site-ului, poți să lași task-ul ăsta și pe mâinile unui AI. Răspunzi la câteva întrebări despre ce faci și ce înseamnă brandul tău, iar platforma va crea site-ul pentru tine.
- Readymag. Serviciul se poziționează ca un instrument de design „fără limitări creative”. Cu Readymag, poți da frâu liber imaginației și poți așeza obiectele în orice parte a paginii. În plus, are o funcționalitate dezvoltată pentru crearea de animații.
- Webflow. O platformă clasică de creat site-uri, dar mai concentrată pe munca în echipă. Oferă posibilitatea ca mai mulți specialiști să lucreze ușor pe un singur site.
- WordPress. Una dintre cele mai vechi și populare platforme. Este puțin probabil să fie potrivită pentru începători, deoarece are funcționalități oarecum complicate. Dar dacă ai cunoștințe de bază în CSS și WYSIWYG, atunci este o opțiune bună pentru tine. Prin acest serviciu poți să schimbi și să construiești semnificativ setări pentru utilizatori doar cu ajutorul unei mici modificări de cod.
Rețele sociale
Un instrument evident și accesibil pentru construirea unui brand profesional. Iată o listă de rețele sociale la care freelancerii ar trebui să acorde atenție specială. Alege-le pe cele care ți se potrivesc cel mai bine în ceea ce privește targentul afacerii tale, tonul de comunicare și instrumentele de creare de conținut:
Target: cei care sunt în căutare de divertisment și conținut educațional, bărbați și femei cu vârsta cuprinsă între 25-34 de ani.
Conținut de publicat: istoria dezvoltării tale profesionale, proiectele și stilul tău de viață de freelancer. Un accent special trebuie pus pe o imagine bună.
Tik Tok
Target: cei care sunt în căutare de divertisment „light”, majoritatea femei cu vârsta cuprinsă între 18-24 de ani.
Conținut de publicat: Vorbește despre experiența pe care o ai într-un mod distractiv și simplu în scurte video-uri, folosind sound-uri cunoscute, muzică și trenduri TikTok. Dacă nu știi cum să începi, uite aici un articol cu 15 idei de postări de Tik Tok pentru brandul tău și un ghid de promovare pe Tik Tok pentru afaceri.
Target: profesioniști, bărbați și femei cu vârsta cuprinsă între 34-50 de ani.
Conținut de publicat: proiecte și opinii profesionale sub formă de statusuri, susținute de conținut video sau foto.
Public țintă: bărbați și femei cu vârsta cuprinsă între 25-34 de ani.
Conținut de publicat: proiecte și opinii profesionale sub formă de statusuri, susținute de conținut video sau foto. Aici poți adăuga și detalii despre stilul tău de viață de freelancer sau chiar și din afara vieții de lucru.
Telegram
Public țintă: utilizatori în căutare de știri, divertisment și conținut educațional, majoritatea bărbați cu vârsta cuprinsă între 25-34 de ani.
Conținut de publicat: texte bine documentate, susținute de fotografii și videoclipuri. Reține că aici publicul are cerințe ridicate pentru texte, așa că un copy-paste sau doar duplicarea postărilor de pe Instagram nu va funcționa. De asemenea, ar fi potrivit să distribui linkuri către cercetări sau statistici relevante pentru subiectul tău.
Cum este un canal de promovare destul de nou, îți lăsăm aici un articol bogat în informații care s-ar putea să te ajute să-ți faci o strategie bună.
Dacă pare multă informație, să știi că să lucrezi la imaginea un brand profesional personal este o treabă de lungă durată, care se face în etape și cu răbdare. Dar poveștile atâtor freelanceri de succes sunt dovada vie că se poate. Chiar noi am vorbit cu câțiva dintre freelancerii clienți Fairo care ne-au povestit un pic despre cum și în cât timp au reușit să se pună pe picioare ca liberi profesioniști în domeniul lor și mai ales care sunt miturile care ar trebui demontate pentru așteptări mai realiste de la stilul acesta de viață. Poți citi părerile lor aici. Dar un plucru este clar. Dacă lucrezi la imaginea brandului tău de bun la început, vei aduce o contribuție semnificativă afacerii tale pe termen lung.
I
